لماذا فشلت هيونداي وكيا في تحقيق الهدف من المبيعات في عام 2015؟!

مع قيام العديد من الشركات بالكشف عن نتائج أعمالها لعام 2015، كانت شركتي كيا وهيونداي الكوريتان الجنوبيتان من أوائل تلك الشركات، حيث أكدت في بيانات رسمية صدرت قبل نهاية العام بساعات قليلة أخفقتا في تحقيق هدف المبيعات الذي حددتاه الشركتين لنفسهما في عام 2015.

وتلك هي المرة الأولى التي تتعرض فيها الشركتين الكوريتين لمثل هذا الفشل منذ الأزمة المالية الكبرى التي ضربت شركات السيارات عام 2008. جدير بالذكر أن الشركتان (مجتمعتان) تعتبران خامس أكبر مصنع للسيارات في العالم من حيث المبيعات.

وقد قامتا خلال العام الماضي مجتمعتين ببيع 8.01 مليون سيارة، بينما كان هدف المبيعات 8.2 مليون سيارة. يأتي هذا في الوقت الذي توقع فيه مدراء الشركتين ارتفاعاً بالمبيعات يصل إلى 1.5% خلال العام الجاري، بما يصل إلى (8.13 مليون سيارة) بعد أدائهما السيء العام الماضي بشكل نسبي.

من جهتهم يفسر محللون هذا التراجع الكبير في مبيعات الشركتين إلى المنافسة القوية التي واجهتها السيارات الكورية خلال الأعوام القليلة الماضية، حيث بدأت السيارات الأمريكية واليابانية باستعادة حصتها السوقية في السوق الأمريكي.

كما انخفض الطلب بشكل كبير على السيارات في السوق الصيني الذي يعد أكبر سوق سيارات في العالم أجمع. كما ذكرت شركة هيونداي بشكل منفرد أن أرباحها “ربع السنوية” انخفضت إلى مستوى غير مسبوق منذ خمس سنوات.

كما انخفضت قيمة أسهمها لأكثر من 12% خلال العام الماضي، وللتعامل مع هذا الواقع الجديد وضعت الشركة الكورية هدف مبيعات منخفض للعام الحالي 2016 وهو ما يعني أنه يجب عليها أن تصل إلى ضعف نمو مبيعات الشركة منذ 10 سنوات مضت.

وعلى كل حال فتتوقع شركة هيونداي بيع 5.01 مليون سيارة لعام 2016 ، مقارنة بـ4.96 مليون سيارة في عام 2015. أما شركة كيا فقالت من جانبها أنها وضعت هدف مبيعات يتمثل في 3.12 مليون سيارة لعام 2016 ، بعدما باعت 3.05 مليون سيارة العام السابق.